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論公交車身廣告在城市的傳播速度 二維碼
在我國大多數城市,大多數旅游工具是公交車,公交車的范圍隨處可見,公交車車身廣告是一種環境媒體,資源和設施往往受到市政建設的影響。公交車體廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達率更高,憑借自身的特點公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。山東公交廣告發布面積巨大,畫面清晰,有效傳播距離遠,大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件,龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果。單層車上畫面積大于30平方米,雙層車更超過70平方米,堪稱移動的巨型廣告牌。在前幾年的戶外廣告管理中,戶外廣告資源經歷了一輪嚴峻的調整。資源的增長已經顯示出疲軟,由資源驅動的整體增長的可能性已經減弱,必須轉向以價值為導向的增長。通過與消費者的互動,增強戶外廣告的傳播價值。內在價值的挖掘可以從深度和廣度兩個方面進行突破。 根據實力傳媒的最新研究成果,在戶外媒體中,公交車身廣告的知名度最高。人們都在等車,而坐公交車的過程大多是機器無聊的,所以公交車上的廣告就成了乘客消遣無聊的好選擇。南京的公交線路覆蓋了市區和郊區,尤其是郊區。隨著南京市的規劃,大量城市居民搬遷,新一代年輕精英向郊區遷移,公交線路也在不斷增加。有效增加了南京郊區的宣傳渠道。這也為廣告提供了機會,使廣告的范圍逐漸擴大,并逐漸被越來越多的人所接受。 無論是何種形式的廣告,其形式效果的分析主要取決于其傳播效率,這也是所有廣告主都希望達到的效果。作為這樣一種傳播載體,公共交通的傳播效率在其傳播范圍和普及能力上無疑是非常樂觀的,因為公共交通的數量龐大,傳播范圍廣,所以能夠達到非常好的傳播效果,這也是近年來越來越多的廣告商投入更多精力于公共交通的原因。 |