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私家車廣告市場分析 二維碼
目前,市場上主要的廣告平臺有電視、報紙、廣播、網絡等主流媒體、雜志、短信等小眾媒體,以及戶外廣告牌、路燈、燈箱、電梯廣告等媒體。公交媒體全車發布廣告發布面積大,廣告信息傳播完整美觀,視覺效果良好,適合主流品牌的營造及品牌維護推廣工作,因發布費用相對較高,故在線路覆蓋范圍、發布輛月次等方面會相應被減縮 。公交車體廣告公交車是中國城市里最重要的交通工具,與人們日常生活息息相關。這就使公交車身,成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體,同時公交車身廣告又是固定戶外廣告的延伸,它具有固定戶外廣告的優點——廣告畫面沖擊力大,廣告影響持續不斷,能有效地向特定地區特定階層進行廣告訴求的特點。傳播效果是廣告大眾化的標志,參考基礎是傳播面、數量、處方等。由于廣告受眾和宣傳目的的不同,每一種傳播媒介的廣告都有其獨特的優勢和各自不同的生存空間。 目前,城市公交車身廣告已經成熟,成為城市戶外廣告的主力軍之一,也是與私家車車身廣告最具可比性的。公交車身廣告和私家車車身廣告雖然屬于移動車身廣告,但它們是不同的。公交線路固定,覆蓋面積不大,觀眾喜憂參半。私家車沒有固定線路,可以穿梭于城市的各個角落。公交車輛廣告平臺掌握在公交企業手中,外地人無法參與共享,而私家車廣告資源則完全在整合市場運作,先做后得。最重要的是,與傳統媒體相比,最突出的優勢之一就是廣告發布平臺的成本非常低。 私家車廣告受眾與電梯受眾基本一致,但覆蓋面差異較大。電梯廣告可以有效覆蓋白領消費群體,達到廣告效果,但載體固定,覆蓋人群也有限。 |