現代社會，“知識經濟”早已升級為“頭腦經濟”。除了要具備豐富的知識，還要善于運用，才會取得最大的成功，這就要求人們必須具備靈活的頭腦和豐富的想象力。愛因斯坦說過“想象力比知識更重要”，而比爾·蓋茨更是感嘆“創意猶如原子裂變，只需一盎司，便可帶來無以計數的商業效益”。
“創意”是當今最時尚的詞語之一，用英文來說，大致是“creation”與“idea”相結合的產物。中國的古書《廣雅》曰：“創，始也。”“創”就是創始、創造、創新。《管子》曰：“意，心所向也?！薄耙狻本褪且馑?、意味、意見、意向、意境。
大約在1984年，我國廣告業剛剛起步時，“創意”一詞由我國臺灣地區傳入大陸。這是個一經引入，一夜間即紅透華夏大地的詞，先是在廣告界流行，隨后無數次地被社會精英們所引用。紅得快同時也意味著一件事，那就是這個詞已經快被用爛了，造雙大皮鞋，乃至出本“不用鋼筆用身體”的小黃書，都可以被稱為有“創意”，而美國廣告泰斗詹姆斯·韋伯·揚“創意是新的組合”的妙論遠不如大皮鞋的知名度高，這實在是一大遺憾。
詹姆斯·韋伯·揚在《產生創意的方法》一書中指出：
創意完全是把原來的許多舊要素進行新的組合。廣告中的創意，常常是有著生活與事件“一般知識”的人士，對來自產品的“特定知識”加以重新組合的結果，此種過程與萬花筒中生成的組合相似。你知道，萬花筒是設計者有時用來尋找新花樣的一種東西，里面有些彩色玻璃片，以三棱鏡方式看時，會顯現出各種不同的幾何圖形。每轉動一次，就會轉換這些玻璃片形成新關聯而顯示出新的圖案。萬花筒中的這類組合是相當龐大的，里面放置的玻璃片數目越多，其構成令人印象深刻的新組合的數目也就越大。
“創意是新的組合”，關于創意，有此一句，余詞可以盡廢！
上述理論也同樣適用于人生與事業，一個人的知識相當于萬花筒中的玻璃片，而想象力則是那只轉動萬花筒的手。能夠轉出什么樣的花色，與你的萬花筒中有什么東西有關，而手的轉動方式亦至關重要。我們過去大量的工作都是在往萬花筒里填玻璃片，而忽略了去研究如何使手轉得更靈活，所以往往不會取得期望中的效果。
在看了大批“成功學”、“勵志書”之后，在掌握了諸多的知識之后，充滿激情和夢想的你，更需要的是找到那只轉動萬花筒的靈活的手。這也正是我編寫本書的一個目的，無論你從事什么行業，每個人都會從中受益。從世界經典廣告中學習智慧，它會給你一雙新奇的眼睛、一份新鮮的體會，會帶給你一種全新的思維方式，這是當今社會人們最看重的一項能力。
有人說“人生就像是一張白紙，看你能在上面畫些什么。”老天爺給了我們每個人一張紙，有的光滑些，有的粗糙些，不管是哪一種，你拿到了就無法更換，然而畫些什么，主動權卻在你手中！要想描繪出多彩而美麗的人生，只憑激情是遠遠不夠的，還要用心、用腦。擁有了智慧，你就可以像那些廣告人一樣，天馬行空，縱橫馳騁。
