在人們的日常生活中隨處可見，它是被某些人人為搞復雜的。日本就曾經搞過“一日一創’之類的活動，人人都提供新創意，據說效果不錯。
日本有家生產味精的工廠，銷售量一直徘徊不前，于是重金向社會各界征求創意。重賞之下必有勇夫，眾多來信中，有說改進質量的，有說加大宣傳的，不一而足。后來，一位普通家庭主婦的建議被采納，使用她的方法，不費吹灰之力馬上就使銷量增加四分之一。
這位家庭主婦的建議是——在味精瓶的內蓋上多鉆一個孔。
這家工廠出產的味精是裝在一個小瓶子里出售的，瓶子的內蓋上有四個孔，顧客使用時只需打開外蓋往鍋里甩幾下，瓶里的味精就從四個小孔掉進鍋里。一般人放味精時并不會精確地度量，只是根據習慣大致甩幾下，四個孔時這樣甩，五個孔時也這樣甩，這樣無形中就多出來四分之一。
就這么簡單！廣告創意
從前有一個賣草帽的人，走累了在一棵大樹下休息，一覺醒來發現帽子全都不見了，抬頭一看，樹上有很多猴子，每只頭上都戴著一頂他的草帽。這個人指手畫腳訓斥猴子，大吵大鬧著讓猴子還他帽子，樹上的猴子看了樂得呲牙咧嘴，一個個也跳著學他指指點點，可帽子依然在頭上戴得穩穩當當。賣草帽的人站在樹下無計可施，他忽然想到猴子喜歡模仿人的動作，于是就把頭上的草帽拿下來往地上一丟，猴子們見狀也紛紛學他把頭上的草帽丟到地上，賣帽子的大喜，趕緊拾起帽子回家了。
很多年后，這個人的孫子在賣草帽的路上也遇到了和爺爺一樣的事——草帽被猴子們拿去了。孫子想到爺爺告訴過他的故事，就脫下草帽丟在地上，然而奇怪的是，竟然沒有一個猴子跟他學，反而都在樹上指手畫腳哈哈大笑。這時，猴王出現了，慢悠悠地撿起這個人扔在地上的草帽說：“開什么玩笑！你以為只有你才有爺爺嗎？”
創意的一大特點是新穎，上面這個故事就是一個“炒現飯”的教訓，就像給瓶蓋多鉆一個孔一樣，你不能樂此不疲，鉆了一個又一個，那樣只會讓瓶蓋最終變成漏勺。
“創意是新的組合”這句話是對創意者說的，其實對受眾也一樣。不過值得注意的是，這種“新”是相對的，很多時候，創造一種理論、概念或模式讓別人去接受是困難的，而迎合人們內心早就存在的思維，或者根據人們的需要去創意、去革新，往往會容易得多。人們現在使用的電腦鍵盤，其英文字母組合雜亂無序，既不好記又不方便，當初為什么要這樣排列呢？說起來大家可能覺得不可思議，其目的是為了讓擊打鍵盤的速度最慢。
19世紀70年代，肖爾斯公司是世界上最大的生產打字機的廠家，由于當時的生產工藝不夠完善，字鍵擊打后彈回速度較慢，而且一旦擊鍵速度過快，就很容易發生兩個字鍵絞在一起的現象，必須用手把它們分開才能繼續使用，為此公司經常收到客戶的投訴。為了解決這個問題，肖爾斯公司的設計師和工程師們傷透了腦筋，因為按照當時的工藝，實在沒有辦法再增加字鍵的彈回速度。一天，有位工程師忽然靈光一現：既然我們不能提高彈回速度，那么干脆設法降低打字員的擊鍵速度算了。
思路一定下來，方法有的是，最簡單的就是打亂26個字母的順序，怎么難打怎么組合，于是鍵盤就成了現在這個樣子。后來隨著材料工藝和生產技術的提高，字鍵彈回速度大大提高，遠大于打字員的擊鍵速度，曾經有人設計出很多種更合理的字母組合方案，但都無法推廣開，因為大家已經用慣了原來的那種鍵盤。
人有遵從習慣的特點，很多時候打破思維定勢就會產生好廣告創意。
